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- 發佈:2011-05-30
隨著ISO26000公布,韓國再度發揮全國總動員的精神,政府與企業共同傾力推動企業社會責任國際化,媒體、社會團體與國民則扮演監督及鼓勵的角色。韓國政府一向對於凝聚社會極有效率,利用簡短有力的口號、標語,加上媒體的大量報導,使人民確實掌握政府的政策重心。過去在企業CSR活動中,主打「優良企業」的口號,讓社會了解企業的社會責任為何。最近韓國強打「2011年將會是善良企業的時代」,強調致力於CSR活動、注重社會回饋的企業才能在國際競爭中生存。相較於韓國,台灣對於企業社會責任的認知及投入可說相當不足,本文將介紹韓國企業如何活用CSR,不僅回饋社會,更透過CSR打造企業形象、提升競爭力。
壹、 韓國企業的社會責任活動發展
韓國的CSR活動發展始於90年代,受到美、日企業的影響,韓國企業開始重視社會活動。在這個階段,企業進行CSR活動的主要目的,仍以利益創出為主,因此以雇用弱勢團體、加強社會福利設施等,可以與勞工來源、商品生產等企業營利活動同時進行的CSR為主,以追求企業本身利益為最大目標。進入2000年後,民間社會團體導入CSR的概念,在這個階段,透過民間單位與學者的推動,以研討會、座談會的方式,讓社會大眾對CSR概念有更多認識。
韓國政府在2007年發布「社會企業育成法」,正式開始支援企業的CSR活動。此法的修訂,可說是韓國CSR發展的重大契機,在此之前的CSR活動,都由民間推動,屬於規模較小的短期計畫,政府開始推動後,提供給企業施行方向,並透過政策的配合,系統性地推行長期的CSR計劃。
2010年11月,隨著ISO26000社會責任標準發布,韓國企業的CSR活動進入新階段。國內方面,以解決現有社會、經濟問題為中心;另一方面,韓國政府及企業開始以國際認證為目標,以「國際化的社會企業」為目標,著手進行一連串的國際性CSR活動。
貳、韓國企業的社會責任實踐
一、企業對國民的社會責任
根據「社會企業育成法」,韓國企業的社會責任主要為創造就業機會、提供社會服務。政府主導的社會企業政策中,大企業的CSR活動為其重要的一環。大企業過度擴充使得國內中小型企業萎縮,一直是韓國產業結構的問題之一,因此政府希望以大企業豐沛的資金,來推動社會企業的成立,使大企業在經濟及社會問題上,都能對國家社會有所回饋。
韓國企業的國內CSR活動,除了各種社會服務,較大規模的活動,主要為大企業所主導,提供就業機會及扶植中小企業。針對解決高失業率問題,韓國【全國經濟人聯合會】在去年年底舉行了韓國史上最大規模的就業博覽會,在韓國國內造成話題。取名為「為了共同成長的就業博覽會」,參展廠商為韓國十二家大企業的優質中小企業合作廠商。十二家大企業包括三星、現代汽車、GS、SK等集團,因此囊括了電子、汽車、鋼鐵、通信等各產業,旨在為發展性良好的合作廠商吸引優秀人才,此博覽會的所有費用皆由參展的十二家大企業負擔。
以今年來說,三星集團在往後三年間,計畫投入兩百億韓元(約台幣六億元)設立社會企業,預計將可提供四百個就業機會。SK集團以通信業者的優勢,首先計畫公益型的手機應用程式開發、販賣,再加上雇用低收入失業者進行園藝栽培及造景業、弱勢團體青少年的廚師培育訓練等,預計到2013年將提供四千個就業機會。現代汽車集團則是設立二十億韓元(約台幣六千萬元)的「社會企業育成基金」,並著手計畫具體的培育政策。首先先透過集團內子公司與其他中小型社會企業間的知識傳授,解決財團壓迫中小企業生存空間的問題,達成雙贏。
另一方面,針對未來的國內CSR活動方向,主要以解決高齡就業、老人福利、城鄉差距等社會問題為主。近年來,科技也成為CSR活動的一部分,例如開發視障團體可使用的鍵盤、滑鼠,就是企業社會責任的一種表現。簡單來說,現在的韓國企業,除了追求CSR活動之外,也致力於開發「CSR商品」-即「商品中實現社會責任」的概念。
二、韓國企業的國際CSR
隨著ISO26000發布,國際社會責任認證成為韓國企業的目標,不僅擴大落後地區及第三世界國家的人道救護活動,為響應韓國政府在2011年大量宣傳的「親環境」,也就是環保議題,各企業開始提倡環保節能建築、鼓勵國人使用環保商品、購買響應環保企業的商品等。並提出「綠色行銷(green marketing)」的概念,結合CSR理念開發出的環保節能商品,既搶攻國際市場,也提升企業形象。
三星電子-隱藏在商品中的CSR秘密
2011年開始,韓國政府將企業的CSR活動,聚焦在環保議題上。韓國最大企業三星集團旗下的子公司早已在全球各地進行環保活動。三星電子從購買原料開始,到廢棄商品的處理,階段性地實施社會責任。三星電子首先要求上游廠商不可供應開採自剛果山的錫、鉭金屬,如同電影「血鑽石」的內容,不僅是鑽石,這些金屬的開採也是當地內戰武器的資金來源。在處理廢棄產品方面,三星電子從2008年開始,在美國、加拿大等地,開始廢棄品回收活動,此活動於2009年在美國被選為優秀環保活動。
生產充電電池的三星SDI,以生產節能商品為重點,開發出省電電視的技術及節能儲電系統,不僅在商品販賣數字上有所長進,對於節能的新環保意識也有諸多貢獻。三星家電在洗衣機的包裝上創新開發出所謂的「收縮包裝」,將過去使用紙箱包裝的洗衣機,改為密封包裝,減少70%的紙漿使用,在包裝過程中,減少接著劑及保麗龍等有害物質的使用達70%。
三星家電、三星電子、三星SDI,目前皆為列名美國道瓊永續群組指數(DJSI)的企業。(DJSI是自全世界兩千五百家以上大型公司中,挑選各產業在經濟、環保與社會面上表現最好的前十分之一公司加以登載,該指數主要跟蹤在永續發展方面有卓越表現的大型公司,台灣目前入選該指數的企業,僅有兩家,分別是台積電及聯電)。DJSI被公認為球社會責任投資的重要參考標竿之一,因此被編入DJSI企業,對於企業形象及聲譽、提高企業價值皆有幫助。
現代汽車-綠能汽車的開發
汽車工業可說是對於環境最為敏感的產業之一,從生產過程到產品的使用、廢棄過程,都會產生溫室氣體,對環境造成極大的影響,汽車的環保化已是國際性的議題。針對此問題,韓國最大汽車集團現代汽車及其下品牌KIA,分別開發了Blue Drive及 Eco Dynamics兩款品牌,做為環保車輛打進國際市場的先鋒。現代汽車於去年九月公布其第一台純電動車「Blueon」,2011年將開始準備量產。
現代汽車集團的綠能車計畫中,其中最值得一提的是,依照外銷國的規格,開發不同的環保車輛。舉例來說,美國所使用的plug-in hybrid汽車(汽油插電混合式汽車)、巴西的乙醇(ethanol)燃料、歐洲的生物柴油、中國的電動車等,以符合各國的特性。現代汽車集團的綠能車策略,不只搶佔外國的環保車市場,也能提升企業的國際形象。
LG電子-工會成員的CSR活動
去年七月,LG電子工會成員們,以慈善活動募得的錢,為非洲衣索比亞的Konso村「LG希望學校」的學生添購了新桌椅,學生們拿著寫著韓文「謝謝,LG」的圖畫,拍下感謝影片。LG電子工會的二十名成員,於去年五月背上行囊,參與了柬埔寨北部內陸地區的國際救濟活動。鑿井、建造廁所、兒童遊樂設施及社區會館等;除此之外,LG電子的工會成員們,還參與了肯亞、衣索比亞地區的疫苗救護活動。
除了國際救護活動之外,從1995年開始,LG電子工會成員們,以員工每月薪水中,不滿一千元(約台幣三十元)的零頭數字,累積為一筆「零頭基金」,以做為慈善捐款之用,利用這筆零頭基金,LG電子工會在海地地震後捐出五千萬韓元(約台幣一百五十萬)的捐款。他們也在公司內部展開各種小型活動,工會成員們在公司的員工餐廳開設每日茶攤,販賣茶及麵包,這些原料都是來自非洲救護地區迦納及伊索比亞村民的禮物。工會體育館中裝設的販賣機收入也做為慈善捐款之用。
LG電子的例子,讓我們看到企業員工以上班族的力量聚沙成塔,對CSR活動的貢獻。一些看似舉手之勞的小型活動,不僅拓展國際社會上的盟友,長期來看,透過CSR活動培育出的人才,也對於企業的未來有所幫助。
參、反觀台灣企業…
「取之於民,用之於民」。在韓國,這句話不只是對於政府的要求,也是企業財團的道德標準。韓國各個企業無不致力於各種公益活動、社會服務,首先韓國大企業都專設有CSR部門制訂相關計畫,配合大量的宣傳品及媒體曝光,CSR已經成為韓國企業的兵家必爭之地,不可否認地,提升企業形象、增加收入可說是CSR終極目的之一,但對社會的實質幫助仍是不可抹滅的。
雖然台灣與韓國的企業環境不盡相同,但在國際市場的競爭關係,讓我們不得不檢視當韓國企業努力追上國際趨勢時,台灣企業為我們的社會做了什麼?相較於韓國各企業投入CSR的人力、物力,台灣企業的CSR活動規模則小得多。由【台灣永續基金會】頒發的《2010年台灣企業永續報告獎》,雖命名為「Taiwan CSR Reward」,得獎企業的貢獻,多以環保、永續經營為主,得獎企業的產業別,也幾乎是電子製造業與通信企業1,在解決社會問題、對地方社會的回饋仍十分有限。由於地理環境因素,台灣比韓國更早推動環境保護,人民對於環保的概念也較韓國完整,環保是國際趨勢,若能將固有強項發揚光大,並多元發展,與國際接軌,相信我們也可以創造出國際級的CSR企業。
韓國社會對於CSR的重視,民間團體與媒體也是相當大的推動力量。韓國媒體對於企業的大小CSR活動,基本上持友善態度,媒體雖接受企業CSR部門發出的新聞稿,一邊也報導民間社會團體的批評,並非一貫持歌頌態度也不一味批評。在媒體的強調下,韓國一般民眾對CSR並不陌生,大學生為此開設討論會、社會團體針對大企業提出要求事項,在韓國,CSR並非遙不可及的高道德標準,而是全民關注的話題。相較於韓國媒體對於CSR活動的大幅報導,台灣媒體對於企業做出的「善行」可說是興趣缺缺。在台灣,一個大企業老闆親自下鄉送暖,可能會被媒體貼上「做秀」的標籤。雖然CSR活動的確屬於企業公關的一種手段,但若一味指責企業只是在消費弱勢族群與炒作,以至於變得對此議題無感,可說是本末倒置,造成本土企業原地踏步。若媒體與社會大眾能對企業做出善意的回應及適當表揚,相信企業也能更加感受到肩負社會責任的使命感。無論是政府、媒體或是台灣社會,都應對社會責任企業多一些關心與鼓勵,對於積極發展CSR的企業給予實質上的支持,監督無心回饋社會的企業,當企業形象與銷售數字成正比時,企業也會從消極的態度轉為積極參與。
重視CSR的風氣在歐美國家已十分成熟,在社會責任成為檢視企業能力的標準後,台灣企業是否能跟上國際的腳步?如同本文一開始所提及的,ISO26000雖然不是強制性的檢驗標準,社會責任的實踐,勢必成為國際企業受到檢驗的項目之一,可能在未來成為無形的貿易壁壘,若台灣企業想要增加國際競爭力,CSR是不可忽略的一環。不僅韓國,中國社科院也在《企業社會責任藍皮書》內指出,ISO26000可能對中國的企業產生衝擊,對中國企業的國際化造成阻礙。當周邊競爭國都對CSR抱持著一定敏感度時,台灣政府卻未對此發表相關意見, 政府與企業當務之急應擬定相關政策、加緊腳步推動企業CSR,以免遲了腳步,讓台灣企業在下一輪的國際競爭中落人之後。
希望在台灣,CSR可以成為全民共識與企業的努力目標,不再只是財經或是管理雜誌上的一個篇章。台灣與韓國在多方面都處於競爭關係,各種實力都不比韓國差,但韓國人積極的行事態度及團結力,成為成功的最大推手。期望台灣各界可以對企業有多些要求與期待,積極督促,將台灣企業更加推向國際舞台發光。
作者韓國觀測站為一群研究韓國的專家所共同執筆
(本文僅代表作者個人意見,不代表本智庫立場)
【2010台灣企業永續報告獎(Taiwan CSR Awards)獲獎企業】
大型製造業組:
金獎:台灣積體電路製造股份有限公司
銀獎:聯華電子股份有限公司
銅獎:友達光電股份有限公司
佳作:日月光半導體製造股份有限公司、中華映管股份有限公司、住華科技股份有限公司
大型服務業組:
金獎:中華電信股份有限公司
銀獎:台灣電力公司
銅獎:中鼎工程股份有限公司、信義房屋仲介股份有限公司
佳作:台灣大哥大股份有限公司
中小企業製造業銀獎:中聯資源股份有限公司
(資料來源:台灣永續能源研究基金會)