7月初，戴勝益成立的「益品書屋」正式營運，引起愛書人之間的討論。這間標榜著「推廣閱讀」的飲料店，開出了如下規格：佔地200坪、150個位置、100元免費飲料、2500本精裝書免費閱讀。這些條件合併起來，我們可以看到背後精明的運算：用極低成本的飲料，獲得「喝到飽」的慷慨幻覺；用「2500」這個似多實少的數字，矇騙對書的體積沒有概念的一般大眾；用「精裝書」作為號召，著眼的是書籍陳列的視覺感和店內的高尚感（如果是外文的圖文精裝書就更棒了，看不懂也感覺很厲害）；而這個場地的規模和位置，也預留了在此辦活動、持續曝光的伏筆。

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