當7月12日南海仲裁案出爐後，中共為最大輸家，菲律賓成最大贏家，與中共一直有領海衝突的越南樂不可支，北京則認為這背後全是美國的陰謀。因此，從河北開始出現一連串拒吃肯德基、麥當勞的「反美」行動；接著大陸開始有拒買菲貨與拒絕前往菲國旅遊的抵制作為；大陸駭客7月29日則入侵越南國際機場的電腦系統與越南航空網站，留下「南海是中國」之宣示，陸客也開始減少赴越。

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