2011年3月11日，日本東北地區太平洋近海發生規模8.4的大地震，伴隨而來的海嘯與餘震引發了嚴重的災害。此「東日本大震災」發生後，台灣對日本災區援助的捐款高達了200億日元（大約54.6億台幣），給日本民眾留下相當深刻的印象。不僅災區的居民，一般的日本民眾也普遍認為，台灣民眾對捐贈具有高度的認同。「禮物經濟(gift economy)」的人類學概念，在台灣的社會扮演相當重要的角色。國內著名人力銀行，針對一般公司職員進行的問卷調查也顯示，大約80％的受訪者回答曾經參與過各種公益活動，其中約70％的受訪者表示，曾經參與過捐贈以及捐款等非以經濟為目的的互惠行動。

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