過去四年來，歐巴馬總統的政績令許多支持者失望，共和黨似乎有機可乘，最後卻仍由民主黨連任，差距也大於選前各界預測。原先眾所矚目的搖擺州效應也不明顯。如果分析兩黨的得票結構，則發現共和黨支持群集中在中上階級白人，而民主黨則普獲女性、青年、各族裔新移民之喜愛。美國是移民社會，而移民的族群和原因，則隨著時代而改變。過去以宗教、政治、經濟等因素從歐洲來到新大陸的移民，面對今日更多來自亞、非、拉丁美洲等經濟移民時，這些人已是傳統美國人。以德州為例，過去以白人為主，是共和黨的鐵票區，目前也有眾多的墨西哥移民。美國社會越來越『彩虹化』，族群多元已是主流，政黨若無法在政策上反應這一類的變化，則支持度很難有突破。
選民結構的變化並不是秘密。美國十年一度的人口普查(Census)，詳細記錄了各州各族裔人口的變化，最近一次甫於2010年舉行，且普查的結果是公開資訊，各黨派都可使用。民主黨以此為基礎，加上從Facebook、twitter等社群網站中所收集的1300多萬筆電子郵件信箱，延續2008年選舉的網路戰，並發揚光大，運用這些資料，勾勒出潛在支持者的形象，如在這次大選中扮演要角的義工，許多也是從這個過去通訊記錄留下的大資料庫中篩選出來。而共和黨則在初選之後才開始經營社群網站，時程上落後四年。民主黨藉由精密的資料分析，定位選戰主軸，並且把訊息由義工直接以家訪方式傳達給選民。新的科學方法加上改良的傳統基層工作，是這次民主黨的致勝關鍵。對民主黨而言，網路不只是文宣空戰戰場，更是地面組織戰的新領域，而民眾在社群網絡留下的訊息，就是戰略擬定之依據。『在21世紀，掌握最充分的選民資料，同時能從中分析出最佳訊息，兩者並用，這樣的候選人，會是贏家。』("In the 21st century, the candidate with [the] best data, merged with the best messages dictated by that data, wins."-Andrew Rasiej, Founder, Personal Democracy Forum)
和台灣比起來，除了電視上的熱鬧繽紛，美國的選戰安靜不少。習慣造勢場喧囂的台灣人，對於西方民主國家的競選活動，可能因少了氣笛讚聲，聞不到民主香腸，更因身處局外而覺得無味。然而美式選戰已經從空戰進階到電子地面戰，同時結合最草根的家戶訪問拉票，場面上的熱鬧，只有確認提名的黨代表大會。這次的投票率低於2008年大選，顯現出美國選民對現任者的熱情減退；但是搭配縝密分析，鎖定票源催票的策略，讓民主黨在各個搖擺州險勝，進而贏得選舉人票，奠定勝選基礎。
許多關心台灣政治發展的學者及觀察家，對於民進黨的文宣和民調都有高度評價。靈活的文宣創意包裝理念，加上作為策略擬定參考之民調資料，讓民進黨在台灣的選戰中享有制空權。然而，隨著時空的變化，媒體通路的改變，過去先進的作法目前也有捉襟見肘之窘。如何能不負民主進步之名，堅持理念，也須與時俱進，美國民主黨的作法或可參考。
全球化以及社會變遷，為各國帶來新的挑戰，即使是有經驗的政治人物也會束手無策。氣候變遷、產業外移、少子化、外籍配偶及新住民等議題，二十年前不曾出現在政治議程當中；然而二十年前也無法想像美國總統由非洲裔政治新人擔任，四年後還連任。當候選人習於密集的晚會場，群眾擁促下的大進場，以及感動於台下支持者的『凍蒜』聲時，當選戰幕僚的心情隨著各家民調數據起伏時，對人民，特別是那些更多在燈火闌珊之處，不曾出現在競辦、造勢場的大多數人民，又能瞭解多少呢？
如果選舉是為了執政，以實踐理念，服務大眾，瞭解人民的想法和需要，是基本工。選舉無論是空戰、地面戰、網路戰，先進如美國，致勝的關鍵，在於競選團隊仍需回歸基本：人與人面對面的接觸─敲敲你家大門，請你投我一票。
